Pomimo konkurencji ze strony niezliczonych witryn do przesyłania strumieniowego i wypożyczania filmów na żądanie z kanałów kablowych, Redbox nie planuje nigdzie jechać.
Wypożyczalnia płyt DVD - która umożliwia wypożyczanie zupełnie nowych filmów w cenie 1,50 USD dziennie na płyty DVD (i 2 USD dziennie w przypadku tytułów Blu-ray) w kioskach zlokalizowanych w lokalnym supermarkecie lub sklepie spożywczym - planuje masową ekspansję w 2017 r., dodanie aż 1500 kiosków w strategicznych lokalizacjach w całych Stanach Zjednoczonych w 2017 r. To zwiększy ich bazę liczącą 40 000 kiosków, które firma już posiada.
Przy powierzchni 41 500 kiosków (ekspansja będzie kosztować firmę 40 milionów dolarów), według CEO Galena Smitha może być więcej Redbox w USA niż Starbucks i McDonald’s razem. Mówi, że firma zamierza działać na dłuższą metę.
Smith przytoczył ich wczesny model jako przewagę Redbox w branży strumieniowego przesyłania danych i na żądanie. Według Różnorodność , Redbox ma bezpośrednie kontrakty z Lionsgate i Paramount na ten sam dzień, co premiera domowego wideo, a także z Universal i 21st Century Fox z 28-dniowym opóźnieniem po wydaniu domowego wideo. Obecnie trwają prace nad umowami z Sony Pictures Entertainment i Warner Bros., a jedynym studiem, które zawarło umowę z Redbox, jest Disney. W przypadku filmów ze studiów, z którymi nie ma bezpośredniej umowy, Redbox kupuje płyty DVD na wolnym rynku.
Oto interesujący fragment z historii Variety, w którym szczegółowo opisano mało znane, ale wprawdzie duże zalety Redbox:
Nawet jeśli studia zdecydują się przejść na wczesne premiery premium okien VOD - pomysł szefa Disneya Bob Iger odrzucił we wtorkowym wezwaniu do zarabiania jako nieatrakcyjny - Redbox nadal będzie miał dobrą pozycję z najtańszą opcją dostępu do najnowszych wydań, powiedział Smith. Zauważył, że jeśli Hollywood będzie nadal trzymać się okien wydań domowych filmów wideo, te tytuły nigdy nie będą dostępne w Netflix, Amazon Prime, Hulu ani w innych usługach subskrypcyjnych VOD.
Smith kontynuował, mówiąc Variety:
„Nie ma innego kanału dystrybucji takiego jak my. Redbox pozwala [studiom] dotrzeć do konsumenta, do którego inaczej nie trafiliby ”.
Może mieć rację. Redbox daje klientom dostęp do nowych filmów po znacznie tańszych usługach niż usługi na żądanie - z których najniższy wyniósłby 5 USD za nowe wydania w porównaniu do 1,50 USD dziennie w Redbox. Poza tym jest nowość polegająca na chodzeniu do kiosku i fizycznym wypożyczaniu - co, jak wiem, jest ironią, odkąd Blockbuster zakończył działalność dla tego konkretnego modelu. Ale kto wie, wraz z rozkwitem nostalgii w latach 90., być może następną gorącą rzeczą jest kupowanie płyt DVD z Redbox. I jest coś do powiedzenia, że firma - która rozpoczęła działalność w zakresie wynajmu w 2002 roku - wciąż ma się dobrze.
Nie oznacza to, że Redbox całkowicie uchyla się od streamingu. Ostatni rok Redbox rozpoczął testowanie Redbox Digital , transakcyjna usługa wideo na żądanie. Ale to wciąż jest w toku i najprawdopodobniej nie zostanie uruchomione aż do dalekiej przyszłości.
W międzyczasie Redbox będzie opierał się na sile swoich kiosków, przeprowadzając kampanię marketingową mającą na celu „ponowne wprowadzenie” konsumentów do marki i udostępnianie tytułów gier wideo.
Zmierzenie się z gigantami transmisji strumieniowej, takimi jak Netflix, Amazon Prime i Hulu, jest trudnym zadaniem, ale Redbox może uniknąć losu Blockbustera i być małym kioskiem, który może. A może wiesz, może za 5 lat będzie 41 500 opuszczonych kiosków.
